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          以為我黨廣告大片走的是莊重路線,結果最近的幾部很驚艷

          時間:2016-10-26 13:57來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          一直以來,大家對于黨政機關的印象,都是刻板、嚴肅、中規中矩,這也難怪,因為多年來,官方文件的語言風格和報道形式一直都很莊重、莊重到很刻板。但是,但是,細心的內內也注意到,今年以來,從中央到地方,黨和政府的相關政策計劃在傳播上開始呈現嶄新的姿態和感覺。

          一、建黨95周年深情展示《我是誰》

          2016年7月1日,建黨95周年這個逢5的年份,按照慣例,我黨會加大宣傳力度的。通??吹降狞h的廣告是這樣的:

          但是,這一次,黨中央沒有這么簡單直接,而是發布了一個情深意切的視頻廣告《我是誰》,據說,這是我黨建國以來第一次打廣告。視頻從我是誰引出疑問,展現了一系列的最普通的平凡工作者,他們愛崗敬業,守護著我們工作與生活的每一個角落,“我是離開最晚的那一個,我是開工最早的那一個,我是想到自己最少的那一個,我是堅守到最后的那一個···”,演繹了一個個深入人心的故事,“我是中國共產黨,始終和你在一起”的價值主張掩映在這些樸實的情感表達中。

          二、說唱混搭解讀十三五

          十三五規劃屬于國家的大政方針,是包括經濟、科技創新、城鄉區域、資源環境、社會事業等領域的總體規劃。在制定規劃要嚴謹科學的要求之上,如何能讓普通民眾能理解、愿意理解這個過程,從而更多地吸收社情民意,一直是個難題。

          我們一直以為國家的五年規劃是這樣的:

          但實際上,今年3月的全國兩會結束之后,一部關于十三五規劃編制的動畫短片流行了起來。短片把中國比作載著十幾億人航行的大船,把五年規劃喻為掌舵大船航行的方向。用動畫的方式,詳細解讀了十三五規劃編制的復雜過程。畫風萌萌噠,內容通俗易懂。即便是不懂政治的人,看了這個短片,也對“國家大事”了如指掌,引起了更多人關注。

          杭州G20峰會海報 怎一個“驚艷”了得!

          2016年9月在杭州舉行的20國集團領導人峰會,讓杭州成為舉世矚目的焦點。那么,在宣傳G20時,你習慣了政府的口號式標語,或許認為應該是這樣:

          而實際上,杭州市政府推出的廣告片《喜歡你,在一起》,選擇了從不同類型的人物視角出發,展示杭州的歷史存在,美貌與風物。山野的茶農,西湖邊的國際友人,年輕的情侶,實驗室的生物專家,公園路邊的志愿者,滿滿愛心的師生一行···他們無不懷揣著希望,和夢想,共同織起這座城市的魅力,用微笑迎接遠方的客人。“喜歡你,邀請你,在一起”,是簡單而深入人心的表達。

          此外,官方還推出了一組G20峰會動態海報,主題分別為“與時偕行”“平衡發展”“百家爭鳴”“躬行實踐”“一體同心”“聚沙成塔”“中國貢獻”。這批海報不再是以往的板正嚴肅的畫風,而是采用了新穎,活潑的動態效果,在政府系的海報中著實驚艷了一把!

          三、美女網紅演示講解企業年報

          想要創業的朋友,不僅要有一腔熱情和商業思維,一些基本的企業管理常識也必須要了解。比如企業、個體工商戶和農民專業合作社都要報年報,如果超期還沒做年報,會進征信系統的“黑名單”,信用會受限,銀行貸款受限,與大客戶的合作也可能受影響。

          那么,政府想要創業者們重視這個事情,也許你覺得廣告應該是這樣的:

          然而,福建省工商局為了方便大家理解報年報的“正確姿勢”,邀請了2位網紅美女,錄了段“接地氣”的視頻,以模仿papi醬的語言風格的形式,將創業中遇到的問題,形象地為大家解讀,順便講了企業做好年報的重要性。不得不說,福建工商局好會玩。

          怎么樣,看了這些,是不是需要改變一下對政宣的刻板印象了?

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