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          為什么總是想不到好創意

          時間:2016-11-22 09:29來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          如今廣告五花八門,只有你想不到的,沒有他們做不到的。

          什么怕上火喝王老吉,自律給我自由,便宜到不假思索……

          這樣針對性強、通俗易懂、朗朗上口、有創意的廣告,為什么自己就想不到呢?

          首先你要明白,廣告是有套路的。

          據統計,廣告頂尖大獎數以百萬計的作品,能獲獎的都是遵循了5種模式,沒獲獎的有400多種另外的表達。

          前面列舉的文案就是運用了5種模式中的3種。

          但并不是所有的廣告都只看重深套路的,最重要的是要定需求,要對消費者灌輸什么概念。

          沒具體的概念,消費者怎么買賬呢?

          比如,怕上火喝王老吉,就給王老吉出場定了一個具體的場景,讓消費者上火的時候,腦海里就會想到王老吉這個產品。

          明白這些道理之后還要洞察。

          除非在專業度上優于廣告公司并有全球概念的客戶,很多 brief 給過來的時候只是一個需求單。我們要幫客戶梳理需求,提煉概念。好的概念源自好的洞察。但往往會是這樣——

          將“硬塞”當洞察。

          當我們討論洞察,我們在討論什么?

          要穿得更好看不是洞察,和閨蜜逛街一定不能被她搶去風頭才是洞察。

          快樂做自己不是洞察,快樂來自你自己的選擇才是洞察。

          來呀快活呀不是洞察,為生活中所有美好的小事干杯才是洞察。

          女性勇敢做自己不是洞察,我放棄的東西,我同樣也想要才是洞察。

          洞察是一個很戳中人心但是大多數人都沒說出來的那句話,是生活中人心里值得挖掘的那件小事,而不是一團大道理,讓你去快樂,去個性,去夸秀。

          明白需求,找好洞察,提煉好概念,你還怕你的創意不好嗎?

          當然好的創意還離不開執行力,世界不缺有點子的人,缺的是實現點子的人。

          所以在想好創意之后剩下的就是看執行力啦。

           

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