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          他們說,《火星情報局》的廣告主最幸福?

          時間:2016-12-20 09:37來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          《火星情報局》第二季截至目前流量已突破5億,網友們紛紛表示這個來自火星的綜藝簡直堪稱“網綜之神”,連廣告都超級好看!第二季的《火星》迎來了新一代植物護膚品牌“一葉子面膜”的金牌冠名,時尚手機品牌“vivo”、男裝國民品牌“海瀾之家”、新銳零食品牌“一口怪獸”也都紛紛與《火星》展開合作,年輕、時尚一體化的內容與營銷再次結合得淋漓盡致,全新的廣告模式強力直擊觀眾內心,為網綜新玩法大力買單。

          火星的廣告主們,躺著就把營銷做了,幸福到飛起來!

           

          一葉子面膜 ,火星人的護膚大法好

          引爆指數:無法測量已爆表

          作為《火星情報局》的首席冠名,一葉子與節目內容無縫連接,從硬廣口播到將廣告融入到節目中。一葉子面膜借助《火星情報局》的活力、趣味和個性優勢,在消費者中快速傳遞其年輕、新鮮的產品理念。其在觀眾面前以各種姿勢刷足了存在感,好玩又多彩的廣告植入新技能讓觀眾們過目不忘。

          節目前的高顏值廣告

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          據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶比沒有觀看過的用戶,對“一葉子面膜”的認知度差異巨大,觀看后用戶對“一葉子面膜”的認知度為觀看前的2.2倍;觀看過《火星情報局》第二季第一期和第二期的用戶,對各贊助商植入記憶度排名前五中,一葉子均占四席。

          一葉子品牌冠名《火星情報局》第二季,可以借助這檔當紅網綜藝全新的表現形式,以及超強的娛樂互動性,和年輕觀眾緊密、深入、有效的溝通。我們通過節目中的廣告形式可以發現,一葉子品牌不論是在品牌定位、品牌訴求和品牌內涵方面,都和節目本身的屬性、形態和模式極度吻合。所以,兩者深度融合,不僅能為節目帶來更多新鮮、營養、高價值的內容,也能深度詮釋品牌新鮮年輕態度的品牌內涵。

          vivo智能手機,來自火星的黑科技

          引爆指數:★★★★★

          繼vivo X7在火星情報局第一季首次亮相之后,vivo借助火星情報局第二季的火熱勢頭,在第一期節目中,全新vivo X9首次綜藝亮相。以“錢楓求婚雪芙”為話題,凸顯女神對于全新自拍手機的喜愛,讓vivo X9“前置2000萬柔光雙攝”的功能點更深入消費者的內心。節目中,郭雪芙副局長曾現場提案,任性的想要一個vivo X9手機。沒想到副局御用男龍套錢楓卻從柜子下方拿出vivo X9,就拿著全球首曝的vivo X9下跪求婚了!vivo X9 首次曝光居然是被用來求婚?!何等刺激!

          vivo以樂趣、專業、聲望為核心價值觀,并將敢于追求極致、持續創造驚喜作為自身品牌的堅定追求。vivo此次強力贊助《火星情報局》,將自身的產品理念和追求樂趣、充滿活力、年輕時尚的“火星style”融合。

          海瀾之家,火星裝備最炫酷

          引爆指數:★★★★★

          每期節目中,觀眾都被高級特工身披的海瀾之家大衣帥瞎,海瀾之家的國民男特工(新晉綜藝咖楊迪)和海瀾之家的國民老師(考研名師張雪峰)也時時時刻不忘在鏡頭前凹造型。與時尚、造型等相關的網絡互動的話題當然也都是我們海瀾之家的主場。

          國民男裝“海瀾之家”強勢型值輸出

          除了特工們老天賞臉的高顏值外,海瀾之家作為神秘特工,更成為了火星情報局“鬧革命”的本錢。

          明媚又紳士的style……穿在特工們的身上,讓他們型值UPUP的正是海瀾之家這位新加入的時尚特工。

          正因為海瀾之家的存在,特工們的型值刷刷往上漲,還能提升整個情報局的時尚指數,電腦前看節目的地球人也是趕緊去專柜買買買,上網剁剁剁!

          海瀾之家正是看準《火星情報局》龐大的年輕粉絲基礎、原創高質量的節目內容和突破性的形式,已經成功打造出“國民男裝”形象的海瀾之家再次進行大膽嘗試,借火星強勢提升傳統品牌在網絡原住民90后間的影響力。

          一口怪獸,火星人能量補給站

          引爆指數:★★★★★

          作為《火星情報局》唯一指定產品“一口怪獸”,在《火星》的廣告植入也十分注重和提案內容的相關性,特工們自然流暢的花式口播能夠讓網友最大程度的接受植入。在第7期節目中,特工錢楓所分享的“十分鐘成溝通之王”提案,言語中自動過渡到“檳榔老師”的稱謂,使得“怪獸一口,精神抖擻”的品牌金句深入人心。于是,火星人深刻地意識到吃檳榔變成了一種優雅輕松的事情,讓年輕人為之瘋狂——檳榔一口,愛不釋手!

          值得一提的是,“一口怪獸”也與《火星》聯手在創意彩蛋方面大做文章,以風趣幽默的方式營造全新的故事,延續火星特工的人物形象,極大程度匹配火星主題。第3期節目結尾彩蛋中,“一口怪獸”巧借“別人家孩子”的概念進行場景營銷,用搞笑幽默的方式結合字幕與品牌相結合,網感的彩蛋植入,讓“嚼檳榔”都成為一件樂事。

          “一口怪獸”通過《火星情報局》青春、網感的節目定位,將一口怪獸的品牌主張宣傳得淋漓盡致。其通過與《火星》的攜手,品牌打入電商戰爭,開拓更多地區消費市場的希望指日可待。

            

          廣告主們對《火星情報局》十分信任,也正是因為節目傳遞的年輕、時尚、正能量的理念與產品的拓展方向大大相符,品牌能夠有效地與節目的時尚理念相結合,且能充分結合網絡綜藝時尚、年輕、新銳的特性?!痘鹦乔閳缶帧返诙緺I銷形式的新玩法,能夠讓年輕人更加深入地了解這些品牌,也大大增強了品牌的市場競爭力。而優酷《火星情報局》作為內容方,能夠真正把握廣告主的品牌調性與用戶的接受度和敏感度,成為兼具內容價值與營銷價值的網生IP。

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