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          這可能是2016年最黃的廣告了

          時間:2016-12-27 09:22來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          近日,北上廣的寫字樓電梯間、地鐵站正被一波黃色的廣告浪潮席卷,隨著“怕堵?怕擠?趕時間?出門就騎ofo小黃車!”的魔性唱詞,地鐵口、街道上的小黃車正在成為街頭搶手的新流行色。

          備受關注的共享單車領域不久前迅速吸引了人們的目光,但誰都沒想到,共享單車的廣告大戰竟然來得如此之快。從開始準備這場戰役,到電視廣告和平面廣告拍攝制作完成,背后更是一場互聯網時代的傳播速度之戰。這場傳播戰役,為ofo搶占了市場先機,也給其它共享單車品牌造成了更大的壓力。

          廣告夸張而幽默地呈現了三個使用場景:擠成沙丁魚罐頭的公交車、堵在路上的私家車、早晨手忙腳亂的上班時間,并用令人印象深刻的“出門就騎ofo”這句洗腦的廣告歌,提示人們騎上路邊的ofo小黃車這一改變出行方式的解決方案。

          據悉,這次廣告戰役的創意和制作,遇到的不僅是時間的挑戰,如何創造出一套有沖擊力、又具有高品質的傳播內容,不僅關系到ofo的品牌形象,更關系到這場共享單車傳播大戰的第一炮能否有效打響,激發人們對于ofo的使用。因此,ofo的廣告片從創意和制作上,在時間緊張的挑戰下,都做到了極致,廣告不僅有幽默的情節,更有高品質的拍攝執行,光是“出門就騎ofo”的洗腦曲調就經過反復推敲、出了十幾版作曲。仔細看,每個演員,包括所有的配角和群眾演員都是一身的戲,經得住在等電梯時一看再看,令人印象深刻。更為有趣的是,在堵車篇中,人們驚奇地發現主角竟然是陳冠希,以為陳冠希代言了ofo,而實際上,那只是一位長相神態酷似陳冠希的演員。事實證明,廣告剛剛在北上廣投放第一天,ofo網站瀏覽量就已經從8000多躥升至超過30萬。

          而在這么短的時間內,創造出ofo這場廣告戰役的,是一家低調神秘的傳播公司——O2Lab新鮮空氣創意傳播,這家公司也正是去年刷屏全國的優信二手車品牌傳播戰役的幕后操手。

          O2Lab的聯合創始人David談到:我們的傳播,要從視覺和聽覺兩個感官來影響人們的行為,更重要的是,有效的傳播內容,可以將媒體的投放效果倍數級放大,產生更的傳播效果。毫無疑問,ofo共享單車以出人意料的速度打響共享單車領域傳播大戰的第一炮,將為品牌帶來巨大的優勢。

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