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          這些咖啡廣告說的不是人話,而是情話

          時間:2016-12-27 10:33來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          與咖啡有關的廣告不說咖啡好喝,而是販賣點咖啡之外的事,這似乎已經成了一個約定俗成的廣告路數。

          比如以往總能在它廣告里嗅出文學氣息的左岸咖啡館,2015年的時候出了一個系列廣告,營造什么是“我的法式浪漫”,告訴看廣告的人有幾種秀浪漫的姿勢可以學。

          臺灣的麥當勞McCafe廣告則在廣告里把它的杯子作為一個人與人之間情感溝通的媒介,構筑不同的對話場景,仿佛人們在喝咖啡的時候,能夠讓雙方的情感進一步融化。

          與桂綸鎂合作了近10年的City Cafe則不間斷地把目光對準那些發生在城市里各個角落的小事,試圖從中找到這些事物之間與喝咖啡時的情思產生關聯。

          前段時間UCCC OFFEE則以腹黑語錄的方式,來幫助患了都市病的人來排解情緒。

          而最近,全家旗下的Let‘s Cafe以“美好的100種線索”為主題,又發想出了一個個狀況之外的戲劇性瞬間。

          這些“戲劇性瞬間”在Let‘s Cafe這組廣告里都是暖色系的。

          比如在下班路上,突遇前任有點措手不及,但前任身邊的女友出糗了,這時候你的心里涌起的,可能是一股暗爽勁——

          謝謝前男友的現任女友

          讓我發現自己最美好的樣子

          Let‘s Cafe

          原本美好的周末突然變成了陰雨天,多少讓人顯得有點失意時,但柜子里的那雙紅雨鞋派上用場了,轉念一想也是件難得的美事——

          一年穿不上幾次的紅雨鞋

          讓我的陰雨天亮起了一道彩虹

          Let‘s Cafe

          在一起共處了一段時間的主管走了,也許有點突然,但想到他那么討厭,想一想也還真是件值得慶祝的事——

          討人厭的主管走了

          討生活的日子也變得美好了

          Let‘s Cafe

          兩人搶同一輛計程車,雖然有點尷尬,但主動一下反而有了一段浮想聯翩的邂逅——

          七個紅綠燈間,我和一個陌生人

          上演了十分鐘的周慕云與蘇麗貞

          Let‘s Cafe

          讓人有怨念的周一搭公車因坐過站而迷路,卻呼吸到了意想不到的清新空氣——

          100號公車策劃的一場早晨迷路

          讓我的Blue Monday變得很美好

          Let‘s Cafe

          雖然一年中難得有外出旅行的機會,旅行中的記憶也會隨著時間褪色,但在異國他鄉購買的紀念品卻能喚醒旅途的記憶——

           

          灑上在布拉格旅行時擦的香水

          今天的臺北,也可以很布拉格

          Let‘s Cafe

          當我們把這些不同品牌與咖啡有關的廣告并置在一起看的時候,會不會產生一種錯覺?

          它們在廣告里其實說的都不是我們會在日常生活中掛在嘴邊的“人話”和“普通話”,而是一種俯帖在耳邊的“情話”或者“悄悄話”。

          因為是在你耳邊說的,所以它們會聽上去很柔軟,很私人。

          當然,這樣也很容易飄進你的內心,就像咖啡本身擁有的那種醇香。

          至于咖啡本身好不好喝,對那些感性的人們來說,估計也沒那么重要吧。

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