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          日本郵政激萌廣告《過分認真》:如果給你送快遞的是一只羊駝

          時間:2017-01-03 15:59來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          日本郵政近日推出了一支廣告《過分認真》,為了傳遞其使命必達的形象,請了一只呆萌可愛的羊駝在大街小巷穿梭,展現出了認真送信的模樣。廣告播出之后,目前在 Youtube 的點擊量已經超過了 120 萬。

          在廣告畫面中,一只羊駝戴著藍色郵差帽,脖子上掛著一個小包裹,一顛一顛地穿過人群,爬上長長的樓梯,在夜幕落下也沒有偷懶,把包裹親自送到了收件少女的手中,以宣傳郵差認真送信、晝伏夜出的形象。

          據日本媒體報道,這只出演郵遞員的羊駝只有八個月大,是來自日本茨城縣牧場的“大地”。

          雖然按照日本的道路交通法要將羊駝視為大型犬,需要配備引導人員,不過由于它的溫順性格,拍攝工作完成得很順利。而在廣告標題中,日本郵政也玩了把文字游戲,將“傻傻的認真”(bakamajime)改成了“羊駝認真”(pakamajime)。

          從 2011 年開始,日本郵政控股公司的營業收入開始走“下坡路”,2014 年該公司的營業收入僅占到 2011 年營收的六成;而今年公布的日本郵政及其旗下銀行部門的財報中,截至今年 9 月的六個月內,該控股公司錄得凈利潤 1497.3 億日元(13.9 億美元),較上年同期減少 29.9%。

          而日益減少的郵件投遞數量成為日本郵政面臨的巨大挑戰。根據相關統計數據,截至 2015 年 3 月,在過去一年內,日本民眾共郵遞了182 億個郵件,其中包括信件、包裹和明信片,這一數字相比于 7 年前也少了 30 億。

          日本郵政也在各方面采取措施吸引年輕一代的注意力。如在為了即將到來的新年,今年日本郵政邀請了日本人氣偶像組合“嵐”拍攝了賀年片動畫廣告,推出了網絡動漫角色的賀年片,并和 Line 合作推出了賀年片制作服務,以改善賀年片銷售的嚴峻形勢。

          而這支《過分認真》的廣告也被視作是日本郵政改變自我形象的表現,不過有不少網友在評價羊駝的呆萌可愛、想讓羊駝給自己送信之外,也不免調侃“原來郵件一直收不到是這個原因”。

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