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          為什么支付寶的年度賬單年年都刷屏朋友圈?

          時間:2017-01-07 09:52來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          即使一整天都沒打開過支付寶這個應用,你也會發現,被戲稱為“年度恐怖大片”的支付寶2016個人賬單正式發布了。

          這一切要歸功于社交媒體上的自發傳播。打開朋友圈,你會看到眾多好友一邊曬自己的賬單,一邊喊著“千手觀音已經被自己剁成了斷臂維納斯”或者“吃土的滋味我知道”。

          全年總支出頁面

          喜歡秀曬炫的心理,讓變相展示個人購買力的賬單很容易自發傳播起來。這也是為什么淘寶、滴滴、支付寶都紛紛推出了不同的年度賬單,它們只需要提取平臺中用戶的現有數據,就能讓你知道今年在衣服鞋包上花了多少錢,或者打了多少次車;再順便提醒你,它們在你的生活中有多重要。

          不過今年,支付寶的年度個人賬單,比起以往告訴你花了多少錢、花在哪里的標準化賬單,有了不少創新之處——最大的不同是,人們的消費數據用不同的個性化場景呈現了出來。

          在朋友圈,你會發現人們曬的不只是全年總支出,還有看了幾場電影、最貴的電話賬單、吃過最貴的一頓飯、使用花唄最多的一天等等。每個人看到的賬單并不完全相同,而是根據每個人消費頻率或者金額更高的類目來展示。

          這位朋友感覺有很多網戀對象

          這位朋友像是住進了紐約上東區名媛豪宅

          這些個性化的場景折射了不同的個人生活方式,讓個人賬單更有分享欲了。那些常用支付寶付飯錢的人大多會看到“吃了最貴的一餐”的賬單,像是一個鼓勵人們分享的信號:快來看我在吃上花了多少錢,我是一個對美食超有追求的人。

          當然,這些賬單最多分享、最讓人震驚的就是看起來難以置信的高昂總支出,從幾十萬到幾百萬的年度賬單,許多人感慨“平時總來沒見過這么多錢”。當然理論上,并不是賬單里所有的金額都能稱之為“支出”,有的只是走過支付寶的流水。不過這個數字大概會讓你忍不住感嘆,原來自己這么離不開支付寶;以及,真的會讓人產生一秒自己很有錢的錯覺。

          這位一看就是單身狗

          這份賬單里其實還暗含著更多的心思。比如最終賬單右上角的個人影響力指數,其實就是由個人總支出、信用相關評分、碳排放和愛心相關計算而成的。后兩項聽起來很難以指數衡量,而這其實是支付寶的包裝方式——比如碳排放其實是指,如果用戶購買火車票、線上支付水電煤(而不需要為繳費專門跑一趟)等等,就是減少碳排放的行為。而愛相關則不僅僅是公益,代付、繳費,幫別人還信用卡等行為都被納入其中。比起單純的工具性應用,他們想打造的也許是一個更具社會責任感的企業形象。

          不過用戶們似乎沒那么關心。在我的朋友圈中,比起曬碳排放,更多人還是帶著自黑精神曬自己有多壕。

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