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          皖云六安瓜片

          公司名稱:安徽皖云茶業有限公司

          品  牌  名:皖云六安瓜片

          服務類別:品牌全案策劃

          項目目標:實現皖云六安瓜片茶品牌的銷售增長

           

           

          一片紅海的茶葉市場中

           

          如何實現皖云年產10萬的銷售目標?

           

          如何實現皖云品牌口碑影響力快速增長?

           

          安徽皖云茶業公司是安徽省六安市財政局招商引資重點農業開發深加工項目,是一家專注于六安瓜片茶種植、研發、生產及銷售推廣的產業一體化公司。目前在六安瓜片的極品產地——大別山區擁有數千畝生態有機茶園種植基地,茶園分布于海撥300—800米茶林相間處,其品質上乘、口感極佳。從茶園種植、鮮葉采摘、茶葉初制、精制加工、包裝倉儲等相關環節都進行嚴格把關。確保皖云出品的六安瓜片茶:色、香、味、形都符合行業最高標準。公司擁有客服團隊、技術研發團隊、營銷團隊等200余人,將皖云六安瓜片打造成真正的國茶。

          皖云六安瓜片

           

          皖云六安瓜片

          皖云六安瓜片

           

          皖云六安瓜片

          皖云六安瓜片

          皖云六安瓜片

          品牌定位

          戰略定位:(針對企業品牌的)

          所謂戰略定位就是指企業的產品及其品牌,基于顧客的生理和心理需求,尋找其獨特的個性和良好的形象,從而凝固于消費者心目中,占據一個有價值的位置。戰略定位是針對產品品牌的,其核心是要打造品牌價值。戰略定位的載體是產品,其承諾最終通過產品兌現,因此必然已經包含產品定位于其中。

          產品定位:(針對產品的)

          產品定位使產品在未來潛在顧客心目中占有的位置。具體地說,就是要在目標顧客的心目中為產品創造一定的特色,賦予一定的形象,以適應顧客一定的需要和偏好。相對于戰略定位針對性更強。

          品牌定位

          皖云之品牌核心價值不能體現在易被復制、共享的共性資源上。

          檢索皖云所擁有的資源中,找到可被利用的獨占性資源。

          皖云六安瓜片

          皖云六安瓜片

          皖云六安瓜片

           

          皖云需要根據不同的消費群體和茶葉不同品質進行品牌規劃,

           

          針對不同的消費習慣和方式,充分利用不同的消費群體進行目的品牌營銷

           

          因此,構建皖云多品牌戰略架構模式

           

          皖云六安瓜片

           

          皖云六安瓜片

          皖云六安瓜片

          皖云六安瓜片

          皖云六安瓜片

          皖云六安瓜片

          皖云六安瓜片

          皖云六安瓜片

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          傳播推廣

          形成有效的整合傳播:

          在皖云的推廣過程中,每一環節都要緊緊圍繞主題定位,從訴求內容、訴求風格進行統一的形象包裝。

          不同廣告形式又有各自明確的分工,大眾傳媒廣告(報紙、網絡、燈箱、機艙等)主要著力營造皖云濃濃的品牌文化氛圍,借此讓目標受眾發現、欣賞,并最終認同皖云的附加價值。

          事件行銷、公關、軟文等逐一闡釋皖云對生活的主張和態度。

          皖云六安瓜片

          皖云六安瓜片

          皖云六安瓜片

          守正出奇,知行合一;穩健中求發展、局部中謀全盤;經過的系統的品牌整合營銷傳播,打造皖云成為中國優秀六安瓜片茶品牌,整體提升皖云各個子品牌的銷量,幫助皖云在行業內成為真正有核心競爭力、有生存和發展能力、有市場份額和利潤的新興標桿企業品牌,從而建立企業強勢品牌資產。

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