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          柒牌男裝

          公司名稱:福建柒牌集團有限公司

          品牌名:柒牌男裝

          服務項目:品牌營銷全案

          品牌價值:中國男裝第一品牌

           

          青云#柒牌男裝#品牌營銷全案案例

           

          一、項目背景

           

          1、公司背景

            公司始創于1979年,經過三十余載的創業、發展,現已成為一家以服飾研究、設計和制造為主、集銷售為一體的綜合性集團公司。經過三十年的艱苦奮斗,公司占地面積236畝,建筑面積22萬平方米,擁有員工4000多名,擁有世界一流的服裝生產設備,已在全國31個省、市(自治區)設立3000多家專賣店。2001年以來連續10年產品銷售收入、利潤總額名列全國服裝行業前十強。柒牌集團始終堅持“務實求新,和諧共創”的經營理念,倡導“立中華時尚鑄一流企業 創世界名牌”的品牌戰略,演繹柒牌“比肩世界男裝”的品牌形象。柒牌系列產品以風格時尚、款式經典、做工考究著稱,現已成為大眾時尚的焦點。

           

          2、項目目標

          (1)通過全年的推廣,多角度多方位地豐富柒牌的品牌形象

          (2)通過對柒牌品牌內涵的挖掘,建立柒牌與消費者的情感關聯點,增強消費者對柒牌男裝的品牌認同感

          (3)在宣傳品牌形象的同時,營造銷售轉化的機會與環境,讓網友保持促銷活動的持續關注熱度,為長期的銷售增長貢獻力量

           

          柒牌男裝

          二、品牌分析

           

           1、柒牌目標受眾人群分析

          柒牌男裝

           

          2、消費購買分析

          消費人群需要通過產品獲得什么樣的滿足?

          情感價值:品牌與情感層面,目標消費者偏感性,青云認為他們在心理上更傾向于一種生活品質與自身魅力的追求及向往。尤其針對服飾,他們希望借助服飾帶來自我的肯定和對生活品質的認可。

          產品價值:產品層面,目標消費者則更理性。他們需要看到產品的差異化賣點來觸發購買

          產品的高性價比是引發目標消費者購買的主要利益驅使。

          柒牌男裝

          3、品牌現狀檢視

          柒牌男裝

           

          4、 網站升級設計分析

          (1)控制頁面高度、圖片為主、增加時尚感。

          (2)中性色為主,色彩運用兼具功能性

          (3)對應需求的功能和引起關注的功能

           

           

          三、品牌營銷策劃

           

          1、營銷策劃

          品牌=七個活動

           圍繞“柒”的概念,青云將全年推廣分為七個階段,把柒牌“相信自己,世界相信你”的形象特質對應到7個不同主題的活動,每個活動反映品牌形象的不同側面,全面展現男人禮、能、義、享、品、立、煉的七宗信,從而豐富品牌形象。

           

          銷售=三個熱點

          在全年推廣中,青云策劃認為父親節、國慶、圣誕是最受關注和最利于促銷的節日熱點,因此將這三個節日點作為全年推廣的重點,在提高品牌知名度的同時帶動銷售的增長。

           

          2、推廣內容策劃

          柒牌品牌溝通之內容傳播體系

          通過社區和不同傳播載體及手段結合進行全網整合推廣、深入溝通品牌內涵

           

          3、網絡傳播方式策劃

          柒牌男裝

           

          重要營銷節點網絡營銷——手段配合

           

          柒牌男裝

           

          四、品牌設計

          1、設計主題

          柒牌男裝的設計線索

          什么樣的視覺氣質才是設計索要呈現的

          “精神”

          “氣度”

          “品質”

           

          他是這樣的:“品味”

          柒牌男裝

           

          2、視覺設計

           

           

          柒牌男裝

          3、UI設計

          柒牌男裝

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