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          鼎匯諾麗果汁

          公司名稱:深圳市鼎匯食品有限公司

          品牌名:鼎匯諾麗果汁

          服務類型:品牌全案

          廣告語提煉:亞健康不可怕,鼎匯諾麗搞定它!

           

           

           

           

          諾麗果汁品牌全案策劃

          鼎匯諾麗果汁

           

          方案背景:

          國內食品安全問題層出空氣環境惡劣,越來越多追求健康生活的人們開始熱衷于消費海外的健康食品!淘寶天貓每年龐大的海外代購數據向我們提示了,健康食品市場的發展空間及其發展趨勢,可以肯定的說:在健康飲食、保健品領域,中國人的消費能力是非常巨大的!

           

          品牌競爭情況分析:

          鼎匯諾麗果汁

          綜合諾麗果汁企業在中國的成長情況

          青云傳媒有兩大發現:

          1、行業前輩雖未造出名品但是培養了諾麗果汁市場,相關產品在業內已經小有名氣,口碑不錯!新品牌如果要進入,省去了重新培養市場的人力、物力、才力的投入

          2、經營不規范,商家對品牌定位及宣傳尺度的把握不清晰,行業負面信息的產生,都讓這個還沒成熟的市場面臨著全新的考驗。

          小結:諾麗果行業內,有良好市場,無優質品牌,后來者機會多多.....

           

          品牌發展的制約因素分析:

           

            最后一個問題:制約諾麗果汁持續發展的當前因素是什么?由于市場先入者不負責任的定位宣傳,在很多準消費者心中,諾麗果汁是一個可以治病的果汁,一、縮小了目標消費群 二、導致了最終的負面口碑(喝死人),產品銷售大大受挫。

            而作為功能強大的具有“藥品”特性的諾麗果汁,自然會遇到各種考察的困境,也必然要接受各類“病痛”的考驗,社會上各種所謂“權威”的考核,對產品的快速成長是極其不利的。

           

          品牌定位判斷:

           

          鼎匯要如何定位?

          首先,我們從諾麗果產品本身去尋找賣點線索:

          鼎匯諾麗果汁

          產品本身功效多種,但是“治療”的定位已經走不通,是否可以把它作為一個健康果汁飲品去打它的保健功效呢?

           

          由此,我們找到了品牌最終的準確定位

           

          【鼎匯諾麗------來自斐濟的亞健康調理師】

           

          廣告語:

           

          【亞健康不可怕,鼎匯諾麗搞定它!】

           

          視覺展示:

          鼎匯諾麗果汁

          鼎匯諾麗果汁

          鼎匯諾麗果汁

          鼎匯諾麗果汁

          鼎匯諾麗果汁

          鼎匯諾麗果汁

          鼎匯諾麗果汁

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