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          廣州星河灣樓盤專題片案例

          時間:2014-12-24 10:17來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          品牌介紹:

            廣州星河灣位于廣州市番禺迎賓路星河灣,大環境、大配套、交通便捷,吸引眾多置業人青睞。內部設有餐飲、超市、醫院、學校、健身娛樂設施、 能夠充分滿足住戶一站式購物需求。物業所處地區交通便捷,人文氣息濃郁,通風、采光、采景等效果均良好。

          創意簡述:

            專題片開始之前,青云傳媒通過和客戶的詳細溝通,對“星河灣”的品牌調性做了全方位的了解,最終挖掘出了此次專題片的四個傳播要素:典雅、莊嚴、靈動、細致,旨在通過專題片的動態表現,將“星河灣”的品牌特質盡呈于受眾面前。

            創意表現:采用“總—分—總”的結構進行專題片布局

            總:以“序”的形式開篇概括點明廣州“星河灣”的大師級設計格調

              文案體現-----序:世界六大室內設計機構設計師聯袂打造

            分:分四點精確闡述廣州“星河灣”的典雅、莊嚴、靈動、細致四要素

              文案體現-------1、園林:典雅的生命力

              2、建筑:莊嚴的藝術品

              3、交樓標準:靈動的意識流

              4、配套:細致的優越感

            總:用凝練出來的廣告語總結全片,將“星河灣”崇尚的生活理念傳達給受眾

              文案體現--------星河灣,一個心情盛開的地方!

            創意創新點:

            本次“星河灣”專題片視頻廣告脫離出傳統專題片大段大段旁白解說配視頻播放的傳統方式,通片以一首優雅的英文歌曲開始,并且曲終片盡,聽覺和視覺同時被調動,增加了受眾的情感接收度。

            整片短小精悍,惜字如金,1分鐘左右的時間就將“星河灣”想要傳達的生活理念全盤托出,不拖泥帶水、不重復羅嗦,成片更加流暢,極大減少了垃圾時間的出現,既節約了資金,又避免了受眾觀看長時間專題片時的厭惡感,品牌好感度得到潛在提升。

            影視表現方式多樣化,推拉搖移升的拍攝技巧、遠全中近特的景別控制皆有體現出來,充分體現了青云傳媒專業級別的視頻拍攝功力和經驗。

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