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          品牌推廣成功案例分析,品牌推廣創意綱要主要包括哪些?

          時間:2015-11-24 09:28來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

            品牌推廣成功案例分析

           

            近年來,隨著科學技術的不斷發展、傳媒業也在不斷創新改變中,而電視頻道也成為了商家品牌推廣的重要方式之一,廣告視頻更是大家熟悉得不能再熟悉的產品,很多企業都選擇在電視節目里插播廣告,包括冠名廣告和植入廣告,通過這一形式樹立企業形象,增加經濟效益。而善于選擇適合商品品牌特征的優秀電視節目,運用營銷手段進行品牌推廣,999感冒藥無疑做到了這一點。 下面小編就針對999感冒藥的品牌推廣案例做一番分析。

           

            電視媒介的巧妙運用

           

            999感冒藥早就意識到電視對產品消費者的強大影響力,并巧妙利用電視媒介成功推廣了自己的品牌。

           

            傳統的電視媒體借助新的媒體技術不斷延伸自己的原有平臺,打造出了一個全方位嶄新的廣告宣傳環境。選擇一檔貼合商品品牌特性,又能受到廣泛關注的電視節目,是999感冒藥成功推廣的一大重要舉措。

           

            2013年,999感冒藥在《爸爸去哪兒》電視節目中冠名了廣告,

           

            隨著綜藝節目《爸爸去哪兒》的火爆收視率,999感冒藥品牌也借此火了一把。一檔火爆全國的綜藝節目與國內最知名的感冒藥品牌冠名的完美結合,正是999感冒藥對企業營銷、媒介定位與廣告群體共同價值理念的精準嫁接。其品牌操盤團隊憑借其敏銳的判斷力和膽魄,冠名親子互動真人體驗秀節目《爸爸去哪兒》,再次鞏固了其年銷量達20億的全國第一的感冒藥品牌地位。

           

            這種通過電視劇故事情節植入廣告,推廣品牌的手法,由于受情節的連貫性的影響,克服了受眾“三心二意”的情況,品牌印象更容易形成。 好的電視節目是市場經濟條件下品牌與公眾的紐帶和橋梁,良好的節目形象一旦經過傳播深植于公眾心中,就形成了依托它而存在的商品品牌的競爭優勢和無形財富。

           

            品牌推廣創意綱要主要包括:

           

            一、前言

           

            獨特賣點的形成,明確品牌定位。

           

            二、品牌介紹 括企業文化

           

            三、市場環境分析

           

            眼鏡行業總體市場簡要分析;目標市場分析;企業swot分析。

           

            四、消費者群體分析

           

            目標消費者分析;競爭對手對消費者的廣告攻擊點。

           

            五、品牌定位

           

            主要圍繞產品、價格、消費者、宣傳、概念、檔次幾個主要方面展開。

           

            六、宣傳策略

           

            宣傳、營銷、促銷、市場、公關、通路、終端、媒體

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