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          白加黑感冒藥 品牌推廣的方案

          時間:2015-11-25 09:38來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

            現在,品牌的創立早已不再像8、90年代時期那樣簡單了,品牌的建立不僅僅需要有獨特的產品設計、優秀的廣告創意、合理的表現形式、恰當的傳播媒體等等,還需要廣告投放、營銷手段等方式,而以上所以這些,都需要一個完美的推廣營銷方案進行周密規劃才能實現品牌的建立和推廣,好的品牌推廣方案是能夠讓品牌在建立的同時收獲好的口碑及銷量。白加黑感冒藥的品牌推廣方案就是一個很好的證明。

          白加黑品牌推廣

            早些年,在競爭激烈的感冒藥市場上,白加黑上市不到五個月,銷售額就破1.5億,迅速霸占行業第二品牌之位,這在營銷界還是掀起了一番熱議。感冒藥市場同類藥品甚多,市場已呈高度同質化狀態,而且無論中、西成藥,都難于做出實質性的突破。“白加黑”是個了不起的創意。它看似簡單,只是把感冒藥分成白片和黑片,并把感冒藥中的鎮靜劑“撲爾敏”放在黑片中,其他什么也沒做;實則不簡單,它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別,更重要的是它與消費者的生活形態相符合,達到了引發聯想的強烈傳播效果。

           

            “白加黑”還確定了干脆簡練的廣告口號“治療感冒,黑白分明”,所有的廣告傳播的核心信息是“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香”。產品名稱和廣告信息都在清晰地傳達產品概念。因此,其品牌推廣得才得以如此成功。

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