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          你感受到麥當勞的數字化了嗎?

          時間:2015-12-23 14:46來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

            須聰在麥當勞中國做了三年的CMO(首席營銷官)。

           

            須聰在提到麥當勞中國的營銷之時談到了,與之前相比麥當勞中國的營銷最大的變化是“數字化”。首先是餐廳的數字化,網絡覆蓋,餐廳全面覆蓋wifi,然后是自助點餐機,手機支付等等,他說未來還有更多的想象空間。同時,數字化的營銷手段也得到了更好更廣泛的應用,媒體精準定位和投放、社會化媒體、CRM等等。

          麥當勞戶外廣告

            隨著互聯網特別是移動互聯的發展,營銷行業也發生了翻天覆地的變化,數字化時代營銷也要數字化。

           

            什么是數字營銷,數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動,從而以一種及時,相關,定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷中的技術與實踐,但是數字營銷的范圍比互聯網營銷要更加廣泛,它還包括了很多不需要互聯網的溝通渠道。簡單的舉個例子,短信、戶外廣告、電視廣告、電梯廣告等等。

           

            我們來舉一個案例。

           

            Giraffas是一個國家最大的快餐連鎖店,這個國家是巴西,全世界人民都知道巴西人民最熱愛的是足球,對足球有著瘋狂的熱愛。于是Graffas想盡辦法要利用這個國民愛好來提升自己的銷量。他們和一家廣告機構設計了一款游戲——射門,通過耳機、前置攝像頭和加速器,再加上食物托盤上的球場和手機形成一個逼真的足球場。Giraffas的銷量在這個游戲唄下載4000次之后在全國范圍內飆升13%。

           

                 也許你會想起海底撈的修甲服務。

          餐盤足球

           

            或許你看不出來這個事情與數字營銷有什么關系,不過沒關系,我們知道就OK了。

           

            我這里找到一組數據。在2013年,廣告商對于數字媒體的使用就已經達到了11億美元,而相關的權威媒體機構的數據提出,全球今年在數字廣告商的投入預計將提高15.7%,大概是在171億美元左右。

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