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          事件營銷怎樣做才算是成功的?

          時間:2015-12-25 09:36來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

                   事件營銷怎樣做才算是成功的?          

           

            1、提供特殊服務

          iphone6

            iphone6和iphone6+上市,size太大裝不進褲子口袋是個煩惱的問題。阿姆斯特丹電信公司KPN就在iPhone 6發售之時,改裝了一臺移動裁縫車,在Apple店門前排隊的人群前,免費提供加大褲子口袋的服務。沒過幾天,中國聯通便迅速復制了一個國內版本,還叫來了帥氣裁縫,一時風靡朋友圈。“改褲袋”這項服務跟電信運營商原有的業務沒半毛錢關系,但這滿足了消費者短期的需求,還帶有一點逗比的喜感,消費者自然愿意參與也樂意分享。

           

            2、改變產品形態,提供短期附加價值

          可口可樂

            變硬幣、變水槍、變禮花……可口可樂簡直是這種玩法的“慣犯”。新年回家是全球打工一族的期盼,久別重逢一定少不了給家人準備一份份充滿心意的禮物,而造成行李超重。為了不讓人們新年留下遺憾,可口可樂雪中送炭,創建了一個可樂瓶,將包裝紙改成一支額外的5千克行李托運標簽,送給那些行李超重的人,解決了他們的煩惱!在生活的不同場景中,消費者都可能遇到一些小困難,短暫地改變產品中的細節,使之幫助消費者解決問題,或可帶來驚喜。

           

            3、環境媒介創意

           

            德國最大連鎖超市EDEKA 在上一年圣誕節,為顧客們精心準備了驚喜。他們用9個收銀機柜臺、 13支隱藏攝影機和音效設備,用收銀臺掃描條形碼時的嗶嗶聲,配合現場B - BOX,完整地奏出了一曲《 Jingle Bells 》。結賬時突然燈光熄滅,顧客們都受到了少許驚嚇,但隨著音樂響起,他們都紛紛拿出手機來錄制、分享。

           

            真實場景是每個消費者都躲不過的地方--每天經過地鐵巴士,上樓梯電梯,到飯店吃飯,到超市購物……當中被多種環境媒介包圍,細心融入每一個場景中,必能想到讓人喜出望外的創意,或解決場景中的問題,或提供特別的體驗。EDEKA則是利用了結賬場景中,日復一日的、習以為常的嗶嗶聲,給顧客的購物體驗帶來了娛樂享受。

           

            4、奇葩工作崗位招聘

          他趣

            去年,他趣以年薪20萬招聘情趣用品體驗師--號稱是“史上最爽的工作”。“上班看片是績效,下班擼管算加班……”這則奇葩的招聘啟事遭到網絡瘋傳,他趣這個APP也隨之走進了大眾的視野里。其實,體驗師這一職業從產生至今已經有些年頭了。從最早的旅游體驗師,到酒店體驗師,再到讓無數游戲玩家心馳神往的游戲體驗師,這一職業的分類不斷壯大。 “招聘”這招已然沒那么好使了,要是崗位不夠奇葩,恐怕難以引起波瀾來。

           

            看了那么多案例才發現,“事件”的形式真是各種各樣,以致于無法定義什么才是“事件”??赡?,事件是一個結果,而非一種形式。品牌做一件事--可能是一個戶外廣告,可能是一個活動,可能是一場促銷--通過創新給消費者帶來新的價值(而非僅僅是喧嘩取寵),天然地成為了人們的談資,讓人們自主分享,那么這件事就成為了“事件”。

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