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          事件營銷的主要方式有哪些?

          時間:2015-12-25 09:40來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          事件營銷

            事件營銷的主要方式有哪些?

           

            第一步:監測關注新聞事件

           

            有新聞敏感性的人員、有意識的去關注社會環境、市場環境的變化,發生的相關事件(主要對借勢而言);

           

            第二步:研究分析可用事件

           

            1)事件是否能夠吸引目標消費者注意力;

           

            2)事件與企業或品牌形象有多大契合度;

           

            3)是否能夠從事件中找到與品牌或產品合適的結合點;

           

            第三步:策劃制定整體方案

           

            主要內容:

           

            1)分析目標市場、目標人群

           

            2)確定事件營銷目的、目標確定目標要考慮公眾關注點、企業訴求點、與事件核心點三位一體;

           

            3)與事件各相關方做好溝通協調,包括企業內部溝通、外部溝通,如果是借助第三方事件,一定要與事件發起方保持密切溝通;

           

            4)明確事件操作流程

           

            如:根據事件與品牌或產品的結合點,確定創意及展現方式、時間按排、人員分工、預算保障等;

           

            5)確定傳播計劃

           

            事前、事中、事后全程,否則就是只有事件,沒有營銷;傳播主題要鮮明(別忘了之前確定的營銷目標)、傳播渠道、方式(別忘了結合之前分析過的目標人群);

           

            6)準備好風險控制措施與危機應對辦法,風險控制,比如一定要有專人負責媒體溝通、輿論監控;危機應對,對可能的危機來源,如:政策法規、社會輿論預先要考慮到并有所準備;

           

            7)效果評估

           

            效果衡量的標準是什么,怎么去衡量?(別偏離了事件營銷的目的、目標)

           

            第四步:組織實施,調動相關資源,按方案執行!

           

            當然,并非所有事件營銷都需如此按步就班,有的簡單,有的復雜。最重要的是一定要做好規則,并能得到有效執行。

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