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          事件營銷的目的是什么?

          時間:2015-12-28 11:19來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          事件營銷的目的是?

            1、形象傳播

           

            對于那些默默無聞的企業,如何快速建立知名度、迅速傳播品牌形象是一個較大的難題。而通過事件營銷,就可以攻克這個難題。白于事件營銷的裂變效應,可以在 最短時間內幫助企業樹立形象,傳播知名度和影響力。比如著名涂料品牌富亞涂料,之前只是個名不見經傳的小企業,但是因其老板當眾喝自家生產的涂料而一夜成 名,其產品安全環保的形象躍然紙上、刻入人心,富亞涂料也因此迅速成為國內知名品牌。

           

            2、新聞效應

           

            最好的傳播工具和平臺,是新聞媒體。而事件營銷的第一個作用,或者說其最大的特點,就是可以引發新聞效應。而一旦引發媒體的介入,有了媒體的幫助及大力傳播,那效果及相應的回報是巨大的。最重要的是,由事件營銷引發出來的新聞傳播完全是免費的,不用額外花一分錢。

           

            3、廣告效應

           

            不管使用什么營銷手段,其實最終的目的都一樣,都是為了達到廣告效應。而事件營銷的廣告效應,要高于任何其他手段,效果可以說是最好的。這是因為一個熱門事件往往都是社會的焦點,是人們茶余飯后的熱點話題,而由于人們對事件保持了高度的關注,自然就會記住事件背后的產品和品牌,廣告效果無法估量。

           

            4、公共關系/客戶關系

           

            通過事件營銷,可以極大地改善公關關系。比如在封殺王老吉的營銷事件中,王老吉的正面公眾形象一下就樹立起來了,用戶對于王老吉的認可程度達到了史無前例的高度。在用戶追捧的過程中,王老吉的知名度和銷售量也被拉向了一個新的高潮。

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