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          事件營銷應該注意的5個營銷原則

          時間:2015-12-29 09:35來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          事件營銷

            相關性原則

           

            “事件”必須與企業具有相關性,以便于消費者產生聯想,并將對事件的熱情轉移到企業產品上。墨道公關以為,企業需要為“事件”重新設計企業形象甚至廣告訴求,這樣才能在營銷過程中做到了無痕跡,不致有牽強附會的嫌疑。比如,在伊拉克戰爭期間,統一潤滑油配合這一事件量身定做了一則廣告,廣告語是“多一些潤滑,少一些摩擦”。既表達了祈求和平的心聲,又能讓消費者聯想到企業的產品。它不僅成為廣告史上的經典之作,更讓統一當月的出貨量比上年同期激增100%。

           

            規律性原則

           

            從某種意義上來說,事件營銷就是通過把握新聞傳播的規律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達到廣而告之的效果。只有那些重大的,或有趣味的,或與老百姓生活相關的事件才會通過媒體得到廣泛傳播。曾有某涂料公司的經理通過現場喝涂料使其產品一舉成名,這一事件被國內多家媒體轉載,就是因為它滿足了人們對新聞趣味性的要求。

           

            另外,墨道公關以為新聞還具有時效性。當有可以利用的事件發生時,企業需要快速做出反應,以便讓營銷的效果隨著事件同步傳播。

           

            風險性原則

           

            事件營銷的利益與風險并存,企業需要學會取其利,還要知道避其害。墨道公關以為生造事件,沒事找事的營銷,最終只會淪為炒作,受到消費者唾棄。有一家企業為了制造轟動效應,特意在戶外擺放了很多傘,并且安排人將傘拿走,想借此以社會治安為由達到宣傳企業的效果。在被媒體揭露以后,其活動慘淡收場,當然也沒有取得設想中的營銷效果。

           

            立體性原則

           

            事件營銷需要借助一定的媒介和手段。墨道公關以為傳播的方式越立體,效果便越顯著。企業不光要考慮到媒體,還可以在渠道、終端等現場進行傳播。

           

            如在“神五”上天之時,印有“中國航天員專用牛奶”標志的蒙牛牛奶便全新登場,與媒體廣告搭配,形成一個全面、立體的傳播層級。

           

            系統性原則

           

            事件營銷不是一錘子買賣,企業需要將其系統化、連續化,才能將效果放至最大。

           

            汶川地震時,西門子是第一批參與救援的外資企業之一。后又發動員工捐款,并捐贈大批醫藥用品及遠程診斷設備。災后重建期又向災區孩子贈送教學工具。這一系列事件通過媒體的傳播,無疑為西門子帶來了不少美譽。所以墨道公關以為企業在事件營銷的過程,對于即發的事件應該有敏銳的觸覺和即時的反映,通過有效合理的搭配能夠毫無痕跡的借助已發事件產生社會影響。

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