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          淺析“藍翔挖掘機”的事件營銷

          時間:2015-12-30 11:26來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          藍翔挖掘機

            不管你是高富帥還是白富美,不管你是真土豪還是假屌絲,如果你到現在為止還不知道挖掘機界發生了什么,那你就真的是土老帽了。

           

            提到挖掘機,人們的第一反應是什么?沒錯,是藍翔,那個在山東某地的技校。那么問題來了,在中國這個神奇的國度,技校在那些高大上的大學面前總是抬不起頭的,今天他怎么就如此這般火了一把呢?是偶然還是必然?

           

            廣州青云品牌策劃認為,一切都正在互聯網化的今天和一切都會互聯網化的明天,沒有什么是不可能的。那么問題又來了,是不是所有的屌絲品牌都有機會咸魚翻身,成就一番豐功偉績,至少在某個階段被奉為一段佳話?

           

            不敢說你能像藍翔的那臺神挖掘機一樣大紅大紫,我們也暫且不談這臺挖掘機的走紅是不是給愛他的爸爸媽媽們帶來了什么負面壓力,我們站在客觀的立場上來透析一下互聯網品牌營銷傳播有必要做到的那些事。

           

            1.品牌定位很重要,堅持定位更重要

           

            藍翔的定位從始至終就是在中國難登大雅之堂的技校,面向的群體就是真屌絲純屌絲,但他們一如既往網堅持自己的定位,客戶是屌絲一群,學習的技術也是屌絲技能,屌絲配屌絲,門當戶對,從這點我們要知道,要了解你的客戶,然后要根據你的客戶找準你的定位,定位不一定一說就是高端啊,高大上啊什么的,適合的才是對的。

           

            2.定位傳播很關鍵,傳播口號要易記

           

            有了好的定位,那就得讓大家知道,藍翔在這方面做得很好,他緊緊圍繞定位設計了一個簡單易記的宣傳口號--挖掘機技術哪家強,山東技校找藍翔,你的口號能一下子就說出自己的定位,而且讓客戶不用費腦子就記住嗎?

           

            3.宣傳用語要一致,春蠶到死絲方盡

           

            這一點告訴我們,有的時候客戶不是記不住你,而是不知道記你哪一點,如果企業一會編出一個宣傳語,單獨看每個都很好,每個都大力氣去推廣,但最后糊涂的是客戶,受傷的永遠是自己,所以想想藍翔吧,除了“挖掘機技術哪家強”你還能記住什么?但這已經足夠了。

           

            4.借勢營銷不費力,順水推舟名自來

           

            廣州青云品牌策劃認為,此次藍翔那臺挖掘機的火并非藍翔有意而為之,那是他們品牌的定位和堅持在互聯網發展到今天的必然產物,其中有一點不得不強調,藍翔雖為屌絲,但總會借機去攀高富帥的高枝,而且拿自己與清華大學相提并論,這自然能帶來不小的屌絲回應。美國黑客事件也是個很好的例子。另外,藍翔在發現自己悄然火了以后,在后面進行推波助瀾和強勢插入也是極有可能的。

           

            最后,如果你是正在籌劃如何上頭條的某N線“明星”,不用脫衣賣肉,不用搞艷照門,不用被潛規則,最好的途徑是遇到藍翔的人就嫁了吧!

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