<ins id="h75j1"><form id="h75j1"><b id="h75j1"></b></form></ins>

      <delect id="h75j1"><form id="h75j1"></form></delect>

      <ins id="h75j1"></ins>
        <delect id="h75j1"><noframes id="h75j1"><b id="h75j1"></b>

          全國服務熱線 400-8583-611
          您現在的位置:主頁 > 新聞中心 > 青云觀點 >

          事件營銷為什么能提升品牌形象?

          時間:2016-03-07 10:26來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          事件營銷提升品牌形象

          1. 認知層面

          品牌認知是評估品牌影響的第一個環節,這里面的認知包括幾層含義,一是認知的廣度,二是認知的深度,三是品牌形象的認同--通過這三個指標,一方面可以衡量經過此次事件后相關品牌的知曉率,另一方面可以了相關品牌在認知方面的深刻程度。

          認知的廣度可以通過事件后品牌的知曉率來衡量,也就是在事件營銷中涉及到的相關品牌有多少人知道,通過這兩個指標來反映認知的廣度。

          認知的深度可以通過相關品牌在無提示下的第一提及率來反映--也就是在沒有任何提示的情況下,詢問受訪者知道哪個相關的品牌,此時受訪者第一個提到的,往往就是經過此次事件,對受訪者影響最大、印象最深的品牌。除此之外可以衡量受訪者對于事件具體內容的知曉程度,進一步來反映事件營銷對受訪者的影響程度。

          品牌形象認同,受訪者對于企業對外樹立的品牌形象的認可程度,可以通過靜態和動態兩個角度來衡量,判斷經過此次事件后對相關品牌形象的認同程度以及變化幅度。

          2. 意愿層面

          意愿層面也可稱為行為層面,認知只基礎、情感是過程、而意愿才是真正的結果,是指受訪者經過此次事件營銷的影響,對于相關品牌在最終行為上的變化程度。這里通過三個指標來測量,①品牌關注,即通過此次事件是不是對某品牌更加關注了,可以通過官方網站日瀏覽量的變化來衡量;②嘗試和購買,即通過此次事件是不是更加愿意嘗試和購買某個品牌了,嘗試和購買的變化幅度如何;③品牌推薦,即通過此次事件今后在您的家人或朋友要購買相關產品時是不是會優先推薦某品牌,變化的幅度如何。

          另外,根據事件營銷的不同目的,可以有選擇性的進行交叉分析,例如那些對品牌有認知的與品牌沒有認知的在更方面的評價有無顯著的差異,這些差異說明什么問題等。

          3. 情感層面

          情感層面是指經過此次事件營銷的影響,公眾對于相關品牌在感情上的變化情況。這里通過兩個指標來測量,①品牌偏好,即通過此次事件是不是更加喜歡某個品牌了,喜歡的變化幅度如何;②品牌信任,即通過此次事件是不是更加信任某個品牌了,信任的變化幅度如何。通過這兩個指標的變化程度,能夠較為準確的反映出事件營銷對于受訪者情感方面的影響。

          ?

          ?

          如需了解更多可關注我們官網www.tuyongvn.cn的更新!

          更多相關服務案例推薦青云品牌營銷策劃
          少妇私密推油呻吟在线播放