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          現在的中國品牌策劃更愛內容營銷

          時間:2016-03-08 09:58來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          內容營銷

          先來做個小測驗。請回答《中國好聲音》、《我是歌手》以及《爸爸去哪兒》的冠名品牌是誰?

          倒數計時:

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          公布答案:這幾檔節目的贊助商分別是加多寶、立白洗衣液和伊利。你全部答對了嗎?

          相信不少人都能答對,而想不起來的朋友在看到答案后應該也會覺得這些品牌的確都不陌生--就算不被這些爆紅的綜藝節目洗腦無數遍,也能從親朋好友的口口相傳里得到點信息。

           

           

          所謂內容營銷,就是借助文字、音頻、視頻等內容,做品牌/產品的冠名贊助和軟廣植入,從而實現營銷推廣的作用。比起硬廣的快速、直接,內容營銷更“低調”,追求的是較長期的推廣效果。

          以已連續兩屆冠名《爸爸去哪兒》的伊利為例,第二季時伊利用3.12億人民幣買下了冠名權,到第三季時該品牌又將節目冠名投入增加到了5億人民幣。而據多家媒體報道,第一季冠名該節目的999小兒感冒藥當時僅投入了2800萬元就買下了冠名權。由此不難看出,冠名為品牌帶來的好處應該十分可觀。中投顧問食品行業研究員簡愛華在接受《每日經濟新聞》采訪時曾表示,伊利之所以愿意為《爸爸去哪兒》第三季付出更多的冠名費用,是因為從第二季中獲益不少,如品牌影響力和產品銷量,因此對第三季也充滿期待。

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