<ins id="h75j1"><form id="h75j1"><b id="h75j1"></b></form></ins>

      <delect id="h75j1"><form id="h75j1"></form></delect>

      <ins id="h75j1"></ins>
        <delect id="h75j1"><noframes id="h75j1"><b id="h75j1"></b>

          全國服務熱線 400-8583-611
          您現在的位置:主頁 > 新聞中心 > 青云觀點 >

          移動端活動策劃的有效形式和目的

          時間:2016-03-10 10:04來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          用戶從打開APP的那一刻起,就帶有或模糊或清晰的目的,產品設計就要滿足用戶在這種心理預期下的行為;而用戶參與活動,往往是由于偶然的機會發現了活動入口,帶著試一試的心態進入活動頁面并最終參與,這就打斷了用戶原有操作流程,帶有一定的偶然性和“侵入性”。那么,如何將這種偶然性轉化為用戶的主動參與,并讓用戶按我們預期的行為路徑來操作,是活動策劃的關鍵。

          一. 有效的活動形式

          用戶注意力極其分散的互聯網時代,所有品牌隔不了多久就要做個活動出來刷存在感,刷情懷,不然很有可能被忘記。為了借勢傳播,那些傳統節日、西方節日、不叫節日的節日,還有娛樂、時事熱點等等,都會被拿來作為營銷的切入點,活動形式更是層出不窮,眼花繚亂。如何將營銷活動和產品更加無縫的結合,如何通過活動調動新老用戶積極性,如何提高活動留存率和用戶的二次傳播,不同的活動側重點也不一樣。

          4種線上活動形式

          ① 回饋用戶類活動:抽獎/兌換、打折促銷、送紅包、搶購限免

          對于消費類產品,主要通過的形式刺激新老用戶的活躍度,意在通過活動沉淀一些對產品營收有價值的用戶。但是此類活動不可過多,過多后會抑制真正有消費意愿的忠實用戶以及有潛在消費意愿的用戶,長此以往有損于品牌在用戶心中的形象,當然,如果主打廉價和折扣就另當別論。

          ② 品牌推廣類:話題討論、游戲互動、借勢熱點、年終/周年盤點

          此類活動形式多樣,重要的是活動的創意,主要用于推廣品牌形象,如最近微博比較火的支付寶結合“星級穿越”和“梵高為什么自殺”的神級文案,通過大家熟知的人物、事件等講故事,一步步引人入勝,到最后“順理成章”引出支付寶品牌,不論故事是真是假,都能逗讀者會心一笑,達到很好的傳播效果。更有“對 不起,我只過1%的生活”這類賣情懷的產品推廣。 談到品牌推廣更不得不提今年微信朋友圈特別火爆的html5頁面,此類活動重要的是有趣、好玩、酷炫,能給人帶來驚喜,用戶才會主動參與并傳播,連我們 2015的春晚也在摩拳擦掌地進行主題預熱了。

          網易云

          網易云閱讀和春晚品牌傳播H5頁面

          ③ 公益活動主要是利用線上傳播造勢,收集內容,線下開展,如微信某公眾號的“為盲胞讀書”活動。

          ④ 社交平臺的推廣活動:有獎轉發

          主要是利用好各個社交平臺優勢來開展活動,優點是不需要額外的開發工作量。

          二. 明確的活動目的

          青云品牌策劃認為,在做線上活動策劃時,首先應該明確活動核心目的,在整體策劃上有的放矢。在做活動交互設計的時候經常強調要分析產品需求背后的本質,還原需求的用戶使用場景,理解需求甚至重構需求。

          實際的工作中是否會遇到某某功能急著上線,產品經理列了詳細的功能點,這個要做成列表式,那個功能入口要放出來,做著做著有可能就懶于思考,照著需求稿做了,上線后似乎也沒啥大問題。但是,設計稿上的信息也許就會琳瑯滿目,讓用戶找不到重點。更重要的是如何來衡量這個活動的成功、失敗,或者是否達到預期呢?似乎每個指標都有那么點波動,但卻都不能說明太多問題,這樣對于整個團隊士氣和信心不可謂沒有影響。

          什么都想做,好像一個活動能幫我們解決所有的問題,其實不然。所以,在接到活動需求時,應明確此次活動目的,有一個核心指標在設計上區分信息主次和呈現層級,避免將所有信息和操作不分重點地堆積在頁面上,減少用戶思考,其他的指標實現了更好,沒實現也莫強求。

           

           

          ?

          ?

          如需了解更多可關注我們官網www.tuyongvn.cn的更新!

          更多相關服務案例推薦青云品牌營銷策劃
          少妇私密推油呻吟在线播放