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          誰在借力《港囧》做品牌策劃?

          時間:2016-03-11 09:45來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          港囧

          看過《港囧》的人都會有個印象,就是電影中的一個商業植入橋段。“先生您好,這是大象安全套,很忙的時候都可以這樣……哈,單手打開。好爽的。”看徐來還在猶豫,發套套的美女繼續說“只要你手握大象,就可以興風作浪。”然后,徐來接下了這個綠色的套套,一個由套套引起的“港囧之旅”正式拉開。

          單純從商業行為角度來看,大象牌的這種策劃屬正常行為。如果不拉上馬來西亞、美國,如果真是以剛才的白話版來介紹自己,估計還沒有推出市場就夭折了。但另外一方面反映了兩個非常嚴肅的問題:

          一是我們年輕的一代對這個國家沒有自信,我們不敢勇敢地告訴消費者我們所創立的這個品牌就是真的中國貨,而不是“假洋鬼子”。今天很多企業努力做好品牌策劃,為了讓中國品牌、中國制造走向國際化,我們希望告訴發達國家,在中國照樣可以研發、制造出可靠、先進的產品,格力、華為、聯想、海爾這些企業經過了幾十年一直在努力,但遺憾的是我們今天新一代的年輕創業者還是缺乏了這種勇氣、底氣。

          二是我們這個國家,這個民族陷入了嚴重的民族信任危機,我們不相信“自己人”所生產、制造的東西。今天我們看到祖國大地到處充滿著商業欺詐,在金錢面前我們失去了一些基本商業道德的理論底線。

          這幾天有關十一假期我們的同胞到日本瘋狂消費的文章不斷出現在朋友圈,今天不談這個話題,下周我會就這個話題深入與大家來探討。不過我們從大象牌避孕套中似乎也可以看出一絲相同的跡象,有能力的直接到國外去購買,或者是在國內直接購買國外的產品,消費能力弱一點的也希望能夠購買只要不是“中國產”的東西。而大象牌避孕套從市場定位層面來看,顯然是抓住了這樣一種消費群體與消費心理,在各方面資源有限的情況下,希望通過概念包裝的方式來獲得相應的市場。

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