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          品牌策劃干貨:耐克如何升級喬丹鞋

          時間:2016-03-11 09:50來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          喬丹

          雖然“飛人”已經退役離開籃球賽場十余年,但邁克爾?喬丹(Michael Jordan)在向世人展現他的未老寶刀--不僅賺的錢比以往都多,而且比如今當紅運動員也不遑多讓。

          他在2013年賺了9000萬美元。這個數字既超越了喬丹在1997-1998年的運動員巔峰賽季的8000萬美元年收入紀錄,也戰勝了2013年幾乎所有現役和退役運動員的吸金能力--僅僅除了拳擊選手“漂亮男孩”弗洛伊德?梅威瑟(Floyd Mayweat her)。

          而9000萬美元的83%來自于以喬丹名字命名的JORDAN品牌--這是耐克旗下一個鞋類、服裝和飾品的高端品牌。數據網站SportsOneSource估計,去年,這位“賺錢飛人”從耐克拿到的分成至少有7500萬美元,而耐克也成功將喬丹品牌策劃出去。

          SportsOneSource顯示,2013年每賣出的兩雙籃球鞋中,就有一雙是Jordan品牌--在龐大的“耐克帝國”去年260億美元營收中,Jordan品牌貢獻了20億美元,也助力耐克占據了美國籃球鞋市場92% 的份額。

          球場上的飛人形象,NBA 總冠軍、最佳球員、得分王等多不勝數的“黃袍加身”,其籃球之神的形象至今無人能敵。

          在評價品牌、名人、電視劇等流行程度的“Q Score”評分中,現年51歲的喬丹依然名列前茅;他坐擁的2500萬Facebook 粉絲,證明他人氣不減當年。

          2013年,喬丹當選ESPN 體育民意測驗中最受歡迎的運動員,而據ESPN 雜志的音樂??y計,去年邁克爾?喬丹的名字出現在50首新歌歌詞中,超過了名列第二的NBA球星科比?布萊恩特的18 次,以及第三位勒布朗?詹姆斯的15 次。

          在YouTube上,喬丹在1988年灌籃大賽的視頻是該網站十大扣籃鏡頭之一。

          “我們和年輕運動員交談時發現,這就是他們知道喬丹的途徑,并且了解到他是史上最偉大的球員。社交媒體持續地把邁克爾?喬丹保持在年輕的狀態。”Jordan 品牌市場副總裁布萊恩?奧康納(Brian O’Connor)說,他在那個瞬間的完美形象被永恒地定格在那里。

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