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          情景化專題活動頁面怎么做?

          時間:2016-03-11 10:40來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

           

          市面上為大眾所喜聞樂見的活動專題頁面基本是:以漂亮精美有視覺張力的人物及卡通形象做視覺主體+有效襯托主題的場景元素做渲染背景,結合活動的主題、操作詳情等等元素,達成體驗上清晰便捷、視覺上有沖擊力和感染力的頁面,像這些:

          情景化活動

          問題:

          這類的頁面往往乍一看很吸引,但沒有太多內在力量,并且我本身負責的項目之前以紅鉆營收為主,常面臨素材缺失的問題(受紅鉆特性所限,QQ秀形象和場景均比較單薄,缺少像游戲、品牌專題那類有飽滿的原畫、麻豆形象做視覺主體)并且頁面中的文字內容常常比較繁冗;少了形象主體加持,還要承載相對繁瑣的文字元素,如何把頁面做的吸引用戶、并經得起長時間停留?再者即便有了主體素材,如何將內容清晰條理的呈現?讓頁面少一些俗氣,真正的感染到用戶的心里?

          解決:

          做”情境化”的視覺呈現,這樣一方面把頁面的詳情流程注意事項等內容既完整清晰的陳列出來, 并且再一方面能夠抓住用戶的眼球,感染到用戶的心田,擊中用戶。情景化=情緒+場景。

          青云品牌策劃提煉了自己的方法:

          提煉當前需求的核心目的和核心操作;

          提供一個可以被完美承載的場景;

          賦予一個適宜的氛圍和內在情緒。

          詳細的說是首先充分了解這個項目背景,找準需求目的、受眾人群;從而提煉一個可以把這些元素巧妙的融合串聯的承載場景;最后用適宜的視覺元素、色彩鋪陳等等為頁面注入合適主題的情緒--或熱烈、或清新可愛甚至是傷感等等,從而和用戶的情感銜接,感染到用戶的情緒,神不知鬼不覺中完成活動目標,擊中你的用戶。

          舉例:

          情侶紅鉆 尋找愛的另一半  (2012.4)

          本活動提供出一個平臺:單身的人也可以開通情侶紅鉆,在海量的用戶一定有另一個單身的人有緣和你綁定(第一反應想到是非誠勿擾陌陌什么的)。

          經過交互大臉文筆包裝:尋找愛的另一半。給我感覺勇敢和傷感并存。為了避免以“愛“之名的活動輕浮草率,同時也拉攏玩游戲有購買習慣的用戶,決定拋棄常規活動熱鬧、營銷的感覺,用憂傷、浪漫、有情感渲染力量的視覺做主調(人類的快樂轉眼就忘記,傷感的東西反而更有力感人)。詩人依賴月亮,戀人依賴肩膀… 有什么比和相愛的人依偎著看歲月變遷宇宙洪荒什么的更感人? 場景出來了,情緒明確了,設計就好做了。輸出:

          情侶

          視覺設計是品牌與消費者溝通的橋梁,青云品牌策劃認為好的設計應該從消費者的認知出發,有內容和主題,情景化設計更具有沖擊力且能感染別人,而不是元素的拼湊。

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