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          當互聯網+遇上法律服務:最親民的口袋律師營銷活動

          時間:2016-03-14 09:35來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          口袋律師

          去年11月16日,北京798“包拯斷案”事件流出,打破了此份寧靜,堪稱2015年度最“黑”營銷。

          最初,網上爆出幾張“包拯”驚現北京798當街斷案的照片,甚是奇葩,其后,隨著現場視頻放出,話題在互聯網中發酵,事件發起方“口袋律師APP”品牌信息也相繼露出,整個事件完完整整斷定為又一次炒作。

          在各家品牌爭相演繹“奇葩秀”的今天,口袋律師APP的“包拯”事件前有斯巴達和性感美女做標桿,為何此次敢再行游行之道?剛看到“包拯”事件,總覺得同斯巴達并無區別,博眼球后的營銷,也并無過多看點!然而事件跟蹤了解過后,才知此次營銷并不僅僅是游行抓眼球這么簡單。

          結合品牌特點才是贏家

          當今社會,情侶間、朋友間、同事間……撕逼事件不斷,而盲目撕逼的小伙伴們,往往對于結果無力掌控,最終造成不必要的惡果。包拯?何許人也!執法如山、鐵面無私!此次事件營銷品牌方也正是法律服務性APP產品,對于當今撕逼事件頻發的狀態,結合包拯做營銷,正對法律所宣揚的公平、公正理念。

          同時,口袋律師把握住網友的好奇心理,以“包拯穿越斷案”這一熱點話題,通過不同的素材內容,將事件進行推廣,特別是在后期的現場鬼畜視頻中,結合撕逼段子將品牌植入。

          做個懂得炒作的企業人

          當然,僅僅說懂得玩事件,對于品牌營銷來說,是遠遠不夠的,當眾網友看過、笑過“包拯”,覺得無異于其他傳播時,口袋律師創始人竟出面回應炒作事件!是的,他們出面承認營銷,又不僅僅在營銷,“更想用法律來保護你……”,好的事件,最終總會將話題移至品牌本身!

          口袋體

          打造獨有“口袋體”

          延續創始人態度海報句式“有人說……但我只想……為你護法”,制作DIY海報H5,且H5以整體事件回顧做開篇,帶出“你想要保護誰?”,打響網友護法宣言行動,讓“為你護法”品牌理念深入人心,更重要的是通過這次“口袋體”海報DIY,讓用戶在參與的同時能夠反思自己對于身邊的家人、朋友的態度,號召關愛、保護身邊人。

          在這次事件營銷中,其實核心是來自口袋律師APP創始人的態度海報,而通過“包拯”事件引出,這么做的好處在于:通過網絡事件向用戶展現在生活中遇到的問題,撕逼未必是最好的解決辦法,其實所有問題都是可以通過法律來解決;同時口袋律師作為一個法律服務性產品,并不是高不可攀,是用戶可隨時隨地都能夠使用的產品,更為重要的是,通過整體事件的炒作,目的是加深用戶對于品牌的認知。

          有數據顯示,2014年中國法律服務的市場規模已經超過1000億元,2017年則將達到5000億元,法律服務儼然是個龐大的市場,而當“互聯網+”遇上法律服務,讓法律更為人懂、更為所用,不失為一個好玩的結合,它也或將改變中國人的法律消費習慣……

          事件營銷活動作為品牌推廣的一種手段,不僅要有爆點,引起大眾關注,還要符合品牌的特性和訴求。青云品牌策劃是廣州知名全案型策劃公司,業務廣泛而專業,從市場洞察、品牌戰略、品牌打造到品牌推廣和渠道規劃,都有頗多經驗和成功案例,是幫助企業獲得長遠發展的好幫手和合作伙伴。

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