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          經典的事件營銷事例分析

          時間:2016-03-23 14:13來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          韓后張太

          韓后“張太體”

          2013年8月20日,“張太”在南方都市報上刊登了整版廣告,該廣告因為疑似囂張的小三公開叫板正室,立刻在網絡上炸開了鍋,引發網友各種猜測,后經網友各種人肉挖掘,發現該廣告原來是知名護膚品品牌韓后的懸念創意廣告。

          雖引發爭議無數,但韓后僅花一個版的報紙廣告費,卻連上門戶網站首頁以及微博、微信的宣傳都一起包干了,從一開始用“小三”敏感詞引發懸念到韓后最后澄清懸念揭開,無疑成為了又一個事件營銷的經典。

          “笨NANA”的聰明營銷

          雀巢推出“史上第一支可以剝開吃的冰淇淋”,一時之間在微博上瘋傳,關于笨NANA的價格、哪里可以買到這款史上最獨特的冰淇淋、笨NANA的幾種吃法等一系列話題同時被制造出來,并在微博上引起熱烈討論并引起瘋狂轉載。“像香蕉一樣可以剝開吃的冰淇淋”引起了眾多微博博友的好奇心。新奇的吃法,可愛的外表,網友的好奇加上雀巢精心引導的微博營銷,微博上關于這款冰淇淋的相關信息超過38萬,就此捧紅了笨NANA。

          “團購男友”的彩云通C卡

          2014年9月, 彩云通“團購男友”的話題在社交網絡上擴散,隨即在網絡媒體上引發熱議,這個有趣的懸念引發了越來越多的關注。直到10月,“團購男友”才揭開它的神秘面紗:這是彩云通C卡策劃的一場事件營銷,將與其合作的商戶進行搭配組合,推出八款不同的“男友套餐”,這些套餐囊括了吃喝玩樂等方方面面的消費項目,并且消費地點涵蓋了昆明的各大商圈,在10月下旬,彩云通C卡的“男友套餐”終于在其官網正式上線,整個網絡都炸開了鍋:“暖男”及“文藝男青”套餐遭到瘋搶,其它的“男友”們也受到了極大的關注。

          作為行業的后起之秀,彩云通C卡此次動作可謂是事件營銷的典范:從懸念引發,話題炒作擴散再到懸念揭曉、事件升華,整個過程在賺足大眾眼球的同時,又提升了自身品牌的知名度。

          彩云通C卡本身就是作為一個“顛覆者”形象出現的--它顛覆了傳統的消費方式:相較于團購,它有實體卡優勢,在享受團購價格優惠的同時,還能享有VIP的服務;比信用卡實惠,比VIP卡門檻低,比購物卡貼心……可謂是昆明的“吃喝玩樂神器。”

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