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          事件營銷案例分析

          時間:2016-03-25 10:56來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          事件營銷

          “先做對再做好”,貌似稚嫩的一句話,大多數人理念里視作理所當然的一句話,在傳播行業、在創意領域、在對品牌推廣操刀的過程里,卻被多少人棄之如履。

          在廣告業后知后覺的中國,自發冠以自己創意人頭銜者堪以百萬計?;趯ψ杂缮畹南蛲?,基于對才華展露的追求,基于對想象力轉化為生產力的渴望,基于對喬治路易斯天才的圖騰式崇拜、對萬寶路牛仔的標桿式共鳴,多少年輕人風風火火的投身到這個行業中,并以從事創意行業為最高榮譽。在狂熱土壤里孕育的種子,帶了一股先天的創意熱情,這股熱浪的余溫一直影響至今。

          啜兩口咖啡,靈感像砂糖冒出的甜味一樣突然,于是,客戶的傳播思路就被確定了。如此優雅的過程,多少蘊含了客戶些許無奈的苦澀。傳播,作為客戶營銷的重要環節,本是替代客戶實現相應的功能,多少廣告人創意人卻將傳播視作自家的后花園,徜徉在創意的空間里,為自己的神馬插上翅膀飛到浮云漫漫的天際。

          集體意識的缺失,表現為為了創意而創意。問題不在于太重視創意,而在于價值評判標準在設置之初便僅僅停留在了創意層面。

          青云品牌策劃認為:如果拒絕司空見慣的表現,那么“力士”一貫實施的廣告策略“明星分享美麗心得”將要變個花樣,對品牌認知力的破壞顯而易見;如果從形象創新的角度切入,“王老吉”無論策略概念還是廣告表現都很容易被創意人自己提前扼殺;如果一定要另辟蹊徑、求新求變,腦白金放在今天,媒介選擇是不是要局限在微博上。

          事件營銷創意意識的神壇化,令很多人一提明星代言就說俗氣,很多人一提央視就吶喊老生常談,很多人大講原創大搞花哨,拒絕任何模仿儼然廣告行業的道學家。這樣的思維束縛注定了一些人的成就無法腳落實地的與客戶的價值關聯在一起,皇帝的新衣無一例外的配著虛榮的靈魂,離開水的魚生命力不過在旦夕之間。

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