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          品牌策劃怎么做微博活動?

          時間:2016-03-30 10:14來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          微博活動

          第一,明確做活動的目的。

          真正首要考慮的必須是戰略性的問題:我們為什么要做這個活動,做這個活動要達到什么目的。對于沒有目的地的船來說,任何方向的風都是逆風。而用戶的注意力是一種消耗性的寶貴資源,要珍惜和用戶的每一次接觸機會,與其用一次質量低劣無聊的活動使用掉和一個用戶的接觸機會,不如經過規劃,在更適當的時機以更適當的方式與他接觸。

          第二,累積關系而不是數字。

          SRM(Social Relationship Management)才是微博營銷的根本核心。無論是日常維護內容的發布,還是活動的促進,都是為了增進品牌與用戶之間的關系。已有的CRM的基礎理論大都可以適用,不同的是微博等社會化媒體改變了CRM的玩法,極大地發揮了用戶與用戶之間的聯動,從而將原有的品牌為核心,分別面對單個用戶的體系變成了去中心化的體系,品牌本身不再是構建關系體系的核心,而每一個用戶都可以看做這個關系體系的中心。

          第三,獎品到底是干嘛用的。

          送ipad都快成了微博活動的標準配置了,簡直要讓人質疑,品牌送獎品到底是為了干嘛。

          在已有的CRM體系中,對于忠誠用戶會給予一定的回饋,從而獲得他們的好感度,將彼此的關系進一步推進。由此可以看出,獎品不是不能送,但一定要師出有名。要么是“你這樣喜歡和支持我們品牌,真是謝謝!”,要么是“我們是真心關心用戶,看我們還有獎品,所以,來喜歡我們吧!”無論是哪一種,獎品本身都并不是最重要的,而通過獎品去表達善意,才是根本的目的。理由很簡單,喜歡是不能勉強的,更不是單單拿錢就能買來的。跪下奉上大鉆戒會感動女生,把跟大鉆戒等值的錢換成硬幣砸人家臉上試試看,女生不揍你才怪。獎品是為了表達善意而存在,光有價值沒有心意,白白地買櫝還珠而已。

          另外,獎品必須與品牌、產品、活動目的息息相關。千篇一律的ipad才是真的弱爆了。獎品本身也是一次與用戶溝通的機會,為什么要浪費這次寶貴的機會不去宣傳自己的品牌和產品?如果目前品牌做微博營銷的目的是促進銷售,完全可以增加優惠券作為獎品,而很多淘寶小賣家就是這樣做的,關注他們的微博即可獲得優惠券,在購物中又可以使用,促進購買。

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