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          品牌推廣目標是什么?

          時間:2016-04-19 09:43來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          品牌推廣目標

          在企業的實際操作中,品牌推廣目標往往是最容易忽略的,很多國內的企業在年初制定營銷目標的時候,只是確定銷售目標,如銷售額的目標、銷售利潤目標等,甚至有的企業只有銷售額目標,根本不理銷售利潤目標。事實上,品牌推廣目標的制定直接指導著企業營銷運作和品牌傳播,一般而言,品牌推廣目標屬于短期目標,它依附于品牌定位,依據品牌定位的內容來規劃品牌目標。它首先立足于眼前品牌能達到什么樣的效果,但它也應該是品牌愿景的分解,至少不能與品牌愿景相悖。

          當然企業在制定品牌推廣目標的時候也應該有所要求,對品牌推廣目標進行一個規劃,才能更好把握品牌推廣,制定品牌推廣目標時必須把握目標的量化度,只有量化的目標才能夠進行有效的考核,也能夠清楚在品牌創建過程中,了解各個目標的完成情況;考慮品牌所處的階段。如果尚處在市場的新進入期,則應該放在知名度建設、品質認可等指標上,但是如果品牌在市場上已經有了一定程度的品質認可度,那么,品牌推廣目標就要確定在豐富品牌聯想、品牌忠誠度、溢價等方面;同時推廣目標符合企業內部資源狀況,一定要均衡企業資源能力之后,制定能夠提升團隊士氣的品牌目標。

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