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          看各大品牌是怎么做事件營銷的?

          時間:2016-04-20 09:58來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          青島啤酒

          青啤在商業空間度上的營銷技巧也頗值得借鑒。青啤NBA啦啦隊選拔賽的一個突出特點就是以城市為單位。這是青啤在與央視聯手打造“傾國傾城:最值得向世界介紹的中國名城”活動之后的又一個全新的嘗試。“傾國傾城”活動不是一次城市評選活動,而是一次以電視節目形態出現的、中國城市品牌形象的集中展示。在那場城市選秀活動中,本該深居簡出的市長們都欣然參賽。大連萬達集團總裁王健林曾對嚴旭發出一番感慨:“超女來大連,也就是在民間"忽悠"一下;"同一首歌"雖然熱鬧,但也請不動政府領導;只有你們和央視搞的這個活動,政府四套班子、六套班子的領導全都出來參加,影響力真大。”眾所周知,地域保護是啤酒行業的潛規則之一,通過“傾國傾城”活動,青啤的政府公關在國內公司中已經做到了極致。而這次的NBA啦啦隊選拔賽則更多的把注意力轉向了市民階層,是對上一次活動的進一步深化。它選擇在全國一百多個目標城市進行海選,設立了六個分區賽,幾乎囊括了所有的重點城市。對青啤來說,城市本身就是青島啤酒集中消費市場,通過NBA啦啦隊選拔賽這樣的活動,把體育娛樂和大眾參與節目緊密的結合起來,無形中就提高了青島啤酒與城市以及消費者的親和力和認同感。這種認同無疑將大大增加消費者選擇青島啤酒的機會。

          麥當勞

          日前,快餐巨頭麥當勞推出了一波新的品牌戰役:Fun makes great things happen.(玩出偉大?),變裝后麥當勞叔叔則是此次推廣的核心。麥當勞表示,希望通過新裝束吸引更多網絡用戶的注意。麥當勞在聲明中說道:“這(指換裝)將成為麥當勞叔叔首次活躍在麥當勞社交媒體頻道上的活動,他將引導消費者在平臺上使用’#RonaldMcDonald’話題標簽。”

          曾負責過《美女與野獸》、《星期天在公園里與喬治約會》等片的服裝設計師Ann Hould-Ward接下了麥當勞叔叔新裝的設計工作。Ann表示,自己在設計過程中保留了麥當勞特有的橙、紅、白這3種經典色,但為其加入更加休閑、時尚的元素。

          加多寶

          四月二十日的四川雅安大地震,牽動著全國億萬人民的心,全國各族人民紛紛捐款捐物以盡自己的一點綿薄之力。企業也是紛紛慷慨解囊,捐款捐物。不僅解決了災區重建所需的資金問題,更是為企業贏得了很好的名譽和利益。加多寶企業就是一個很典型的例子。

          地震當天就在第一時間成立了應急指揮小組,積極組織公司資源,調撥物資,緊急調集第一批災區急需的救災物質1000箱加多寶涼茶與1000箱昆侖山礦泉水送達災區。 解決了再去的用水問題。4月26日,在中國扶貧基金會主辦的“有你救有力量·四川蘆山地震救援行動”發布會上,加多寶集團向蘆山地震災區捐贈1億元善款。這是目前雅安災區所獲單筆數額最高的善款,也是加多寶繼2008年汶川大地震捐款1億元之后,再度為四川災區重建提供巨額捐款。作為汶川地震和玉樹地震捐款最多的企業,在國內贏得了很好的聲譽。在市場上加多寶的銷量很好,在國內的信譽也有很大的提升。

          加多寶集團完美的闡釋了事件營銷,不再需要拿巨額的資金在電視上做廣告,在短時間內吸引了全國人民的眼球??梢怨澕s大量廣告費,企業運用事件營銷的手段取得的傳播投資回報率,可以達到一般傳統廣告的數倍。事件營銷是一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。

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