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          我們要怎么避開事件營銷的風險?

          時間:2016-05-04 09:56來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          事件營銷風險

          事件營銷固然成本低,見效快,能制造轟動效應,引起公眾廣泛關注,企業知名度能在短時間得到提升,但同時炒作高收益的同時存在很大的風險,典型事件炒作并非出奇制勝的法寶,存在很大的“毒副”作用。

          其一,事件營銷炒作一旦成功,企業很可能會迷失方向,忘乎所以,不在產品質量上下工夫,而是熱衷于制造“典型”事件的營銷方式,賺取眼球,造成企業發展裹足不前,難以做大做強,造成企業發展中的短視行為。

          其二,事件營銷可能短時間帶來知名度的提升,但知名度的提升未必得到消費者的認可,知名度的提升并不代表市場占有率的提升。上海某內衣品牌自作聰明玩文字游戲,將好端端的一句廣告語“完美女人”生生改成“玩美女人”,就是事件營銷的敗筆,非但沒有創造銷售奇跡,反倒招來20萬元罰款,真是賠了夫人又折兵!

          其三,事件營銷耗費企業的精力和財力,操作不好,可能陷入法律糾紛的泥潭,麻煩纏身,不能自拔,結果兩敗俱傷,給企業發展蒙上陰影。

          總之,事件營銷有風險,炒作需謹慎。

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