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          品牌設計在品牌中的重要性

          時間:2016-06-14 11:05來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          品牌設計

          什么是品牌,我認為就是消費者的記憶。商標形成了一定的影響力,就變成了品牌;到被絕大多數消費者認同,那就是名牌了。而消費者記憶你品牌的多少,就是品牌市場價值的多少。

          現在我們講的“品牌”或“字號”,是從取名字開始的,到工商局登記以后就變成了商標。中國從1904年開始就有了商標制度,雖然至今已經100多年了,但我們在計劃經濟年代基本是沒有商標概念的。      前不久的一項統計顯示,中國曾經輝煌的老字號正在以每年5%的速率消亡,全國約有70%的老字號已經完成了其整個的生命歷程。剩下的老字號中,還有將近一半面臨著嚴重的生存危機。眾多老字號走向衰亡的根本原因,就是沒有及早發現品牌的神奇作用。      在幾千年重農輕商思想和制度的雙重桎梏下,歷史上先后誕生的成千上萬家中華老字號,是渴望財富的中國人留下的生存印記。然而,在改革開放第一次將渴求財富提升為社會主流訴求后,這些曾經風光無限的老字號反而相繼走向了衰亡。      不是別的,是全新的市場經濟打破了它們傳承鏈條中的血緣關系,令這些老字號的發展失去了方向。一個企業只有依靠品牌的魔杖,才能使生產能力得到迅速的增長,并形成不可復制的獨特性。

          品牌對于企業而言就是一切。首先它體現為擁有了優越的生存權、發展權,意味著市場江山,沒有比品牌更具有持久性的經營單位。事實上,大到民族、國家、小到政黨、企業、個人,無不在自覺的構建品牌--人類生存的法則要求它這樣做,品牌不所不在,雖然有時候這種品牌意識是自發的、緩慢的。

          品牌形象的構成要素

          按其表現形成,品牌形象可分為內在形象和外在形象,內在形象主要包括產品形象及文化形象;外在形象則包括品牌標識系統形象與品牌在市場、消費者中表現的信譽。

          產品形象是品牌形象的基礎,是和品牌的功能性特征相聯系的形象。潛在消費者對品牌的認知首先是通過對其產品功能的認知來體現的。一個品牌不是虛無的,而是因其能滿足消費者的物質的或心理的需求,這種滿足和其產品息息相關。奔馳牌轎車豪華高貴的品牌形象首先來自于其安全、舒適、質量一流的轎車。當潛在消費者對產品評價很高,產生較強的信賴時,他們會把這種信賴轉移到抽象的品牌上,對其品牌產生較高的評價,從而形成良好的品牌形象。

          品牌文化形象是指社會公眾、用戶對品牌所體現的品牌文化或企業整體文化的認知和評價。企業文化是企業經營理念、價值觀、道德規范、行為準則等企業行為的集中體現,也體現一個企業的精神風貌,對其消費群和員工產生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業的環境形象、員工形象、企業家形象等一起構成完整的企業文化。品牌背后是文化,每個成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤,都有一個傳達真善美的故事。

          品牌標識系統是指消費者及社會公眾對品牌標識系統的認知與評價。品牌標識系統包括品牌名、商標圖案、標志字、標準色以及包裝裝潢等產品和品牌的外觀。社會公眾對品牌的最初評價來自于其視覺形象,是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的……通過品牌標識系統把品牌形象傳遞給消費者是最直接和快速的途徑。尤其是在現代社會,產品極大豐富,新產品的推出也令人目不暇接,一個品牌只有先抓住消費者的視線,才可能進一步抓住他們的錢包和心。走入商場,琳瑯滿目的商品和色彩各異、圖案引人的外觀令人賞心悅目,不講究品牌外觀形象的時代已經過去了。

          品牌信譽是指消費者及社會公眾對一個品牌信任度的認知和評價,究其實質來源于產品的信譽。品牌信譽的建立需要企業各方面的共同努力,產品、服務、技術一樣都不能少,并注重按合同規定的交貨期交貨以及及時結轉應付賬款等。“奔馳”車的消費者在購車一月后撞壞了車上的一個零件,奔馳公司重新為其更換了零件并分文不收,他們說:易撞壞的零件不是奔馳車的零件;是什么讓這些名牌企業“小題大做”?答案是品牌信譽。品牌信譽是維護顧客品牌忠誠度的法寶,是品牌維持其魅力的重要武器。

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