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          風口下的網紅經濟:一個資本熱點的成長簡史

          時間:2016-06-15 11:45來源:未知 發布人:青云品牌營銷策劃 點擊:

          網紅

          網紅概念的迅速崛起,各路資金的熱情追逐,引來了資本市場對網紅、網紅經濟前所未有的關注。不少業內人士認為,網紅及背后的網紅經濟正在風口之上。

          今年3月19日,被稱為“2016年第一網紅”的Papi醬正式獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯合投資共1200萬。在隨后舉辦的廣告拍賣會上,Papi醬的廣告更是拍賣出了2200萬的天價。這被認為網紅經濟史上的標志性事件。

          “Papi醬拿到融資我很高興,因為大家終于開始關注這個領域了。”艾企銳CEO張展豪表示。廣證恒生首席研究官袁季認為,網紅正在構筑一股重要的經濟力量,將人氣與資本和產業相結合,產生網紅經濟。

          由此,網紅經濟開始受到外界的高度關注和重視。但事實上,各路資本在去年就已開始布局。21世紀經濟報道進行的不完全統計,去年以來,網絡直播平臺吸引的融資額就已達到50億人民幣。

          百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻、網易、樂視等互聯網巨頭均表示看好網絡直播對視頻產業的革命性影響,已經或者即將進入直播產業。當前的市場以及融資數據都在說明,網絡直播行業正在成為一個龐大的新興市場。

          網紅經濟正值風口,吸引各路資金紛紛出動。但同時,對于這一剛新興的行業來說,亂象叢生,存在諸多未知與風險。各路資金涌入,競爭也將更加激烈。

          網紅經濟遇資本追逐

          今年3月份Papi醬獲得千萬投資,將網絡直播、網紅等有關概念推向高點,亦在資本市場上掀起熱潮,引發關注。據記者不完全統計,3月份就有易直播、三好網、斗魚TV等分別獲得了數千萬的融資。斗魚TV的B輪融金額甚至達到了1億美元。

          但事實上,資金對網紅、網絡直播的青睞早在去年就已開始。2015年3月,宋城演藝26億元、溢價68倍的價格收購六間房。六間房上線于2006年,定位于UGC視頻內容平臺,后衍生出以“秀場”模式為主在線演藝直播模式。

          從2015年下半年開始,資本開始熱烈追逐網絡直播平臺。ImbaTV的B輪融資獲得了紫金文化基金、創新工場,包括王思聰在內的約1億元人民幣的融資金額。2015年11月,龍珠直播獲得了游久游戲、騰訊等約近億美元的融資。此外,騰訊亦投資了斗魚。今年3月份,斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本、南山資本等1億美元融資。

          不少上市公司亦有所行動。根據Wind資訊統計,網紅經濟概念板塊共納入了19只A股。包括南極電商、奧飛娛樂、中南文化、樂視網、暴風集團、游久游戲等。例如,華斯股份擬通過設立有限合伙企業投資購買北京優舍科技有限公司30%股權。優舍科技運營手機應用端軟件“微賣”,“微賣”是一個基于全網移動社交媒體的電商平臺,2014年8月上線,2015年一季度日均交易額120萬元、日均活躍人數25萬。

          5月份,光線傳媒擬以1.3億元受讓浙江齊聚36.38%股權,本次轉讓完成后,將持有浙江齊聚(呱呱直播)63.21%股權。光線傳媒擬以3000萬元增資認購杭州緹蘇,完成后將持有杭州緹蘇6%的股權。

          各路資本紛紛青睞背后的原因在于這一領域的巨大潛力。艾美咨詢報告指出,2015年中國在線直播平臺數量接近200家,其中網絡直播的市場規模約為90億,網絡直播平臺用戶 數量已經達到2億,大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬,同時進行直播的房間數量超過3000個。

          如今的網紅經濟已經初步形成了上、中、下游緊密聯動的專業化生產產業鏈,網紅更像是一種產品,上游負責生產產品,中游負責推廣產品,下游負責銷售產品,形成了擁有推廣渠道、內容、銷售途徑等環節的營銷閉環。

          熱點“成本論”

          大量資本涌入這一領域必然面臨激烈的競爭。“現在很多公司看到這一塊很火,但是他們連中間的制度、管理、合約等都沒弄明白,等他們跳進來半年到一年后會很痛苦。”艾企銳CEO張展豪表示。

          分析師表示,在線直播行業,除了人力成本外,還需要購買大量價格昂貴的專業設備和支付寬帶的費用,目前許多直播平臺都在虧損,或者是靠融資在做支撐。

          網絡直播面臨的問題不僅僅是后期的持續盈利,在亂象叢生之下,如何加強在線直播平臺的整治。業內人士認為,網紅目前很火熱,但網紅的規范化、生命周期、模式復制值得探討。入門門檻很低,方法很多。但如何做好做規范,仍存在較高門檻。

          “縱觀整個在線直播市場,還是以游戲和秀場直播為主,內容上存在不規范。”艾媒一位分析師認為,直播市場背后行業自律、可持續商業模式的建立還遠需時日。

          事實上,在媒體的過度曝光下,例如“斗魚女主播事件”等。不過,日前相關部門亦對網絡直播平臺上出現的低俗文化要求進行整改。

          4月14日,斗魚、YY、熊貓TV等19家網絡直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、危害社會公德內容的互聯網文化產品,被列入文化部查處名單。4月18日,廣電總局要求Papi醬對其平臺上的短視頻進行下線整改,去除粗口低俗內容。網紅們的內容監管業已升級,一旦內容生產不嚴謹,網紅們的政策性風險隨之而生。

          分析師表示,長期來看,游走在道德與法律邊緣的直播市場不具有投資和發展價值,整頓迫在眉睫。

          a“文化部對直播平臺的整治與處罰,對于行業龍頭影響是正面的。從長遠而言,行業的發展將變得更健康,而監管將更為完善。未來的競爭中龍頭企業應會將較小的平臺取得更多市場份額。”一位業內人士認為。

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